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galaxy銀河集團-ROI飆升67%：Criteo轉化事件助力Skyscanner重構全球旅游營銷價值標尺
發布時間：2026-08-17
年中游覽旺季鄰近需求回暖，流量與轉化的缺口仍待破解。Criteo 以轉化事務解決方案聚焦中部漏斗優化，用可量化用戶用意重構游覽營銷價值標尺
2026年5月26日，北京——年中游覽旺季鄰近，游覽營銷進入整年要害窗口期。Criteo 于《2026 年春夏日游覽業趨向與洞察》中明確指出：“2026 年，游覽業真實的挑戰并不是缺少需求，而于在怎樣將需求有用轉化為現實增加”。數據顯示，2026 年第一季度全世界游覽線上流量同比增加 8%，但全品類轉化率遍及下滑，此中 OTA 渠道降幅達 7%，流量與轉化的缺口已經成為游覽品牌出海的焦點痛點。全世界領先的貿易智能告白平臺 Criteo 發布與全世界領先游覽平臺 Skyscanner 的互助結果：兩邊經由過程轉化事務（Conversion Events）解決方案聚焦中部漏斗優化，于印度、加拿年夜市場實現 ROI 最高晉升 67%、深度搜刮會話（ESS）最高增加 80% 、總會話量同步增加 43%的顯著成效，為全世界辦事類品牌出海營銷提供了可復制的效果增加范式。
對于在浩繁辦事類品牌而言，最年夜的營銷挑戰之一是將廣泛觸達轉化為有用互動。傳統展示告白雖能實現范圍化暴光，卻未必能精準辨認具有真實采辦用意的用戶。是以，營銷職員往往過分依靠點擊量指標，這不僅降低了中部漏斗的優化效率，也限定了對于真實互動質量的權衡能力。Criteo 陳訴進一步展現，當前旅客的預訂路徑出現高度碎片化特性：用戶于預訂旅店前平均會閱讀 25個旅店產物列表，從初次閱讀到完成預訂的個別周期差異極年夜，最快僅需 9 分鐘，最慢則跨越 1個月。這注解傳統單一的末次點擊優化模式已經沒法適配繁雜的用戶決議計劃鏈路。
Skyscanner 此前已經經由過程展示告白實現了強盛的品牌暴光，但團隊但愿更進一步，晉升與高意向用戶的互動質量。其焦點方針是辨認并范圍化觸達揭示出明確出行計劃跡象的受眾，而非純真尋求流量范圍。這一需求與 Criteo 陳訴洞察高度契合 —— 全世界 42% 的旅客于計劃行程時會舉行永劫間的閱讀摸索，這種用戶會更早預訂、錯峰出行，且更偏向在對于比 3 家以上的游覽辦事商，精準辨認這種深度閱讀的高意向用戶恰是晉升轉化效率的焦點。Skyscanner 與 Criteo 告竣互助，啟用轉化事務解決方案，沖破傳統單一末次點擊優化的局限，轉而聚焦用戶互動質量。
兩邊將ESS（深度搜刮會話）?設定為焦點權衡指標，即辨認未跳出且至少完成一次機票、旅店或者租車搜刮的用戶舉動，以此精準捕獲真實出行用意。為驗證方案有用性，Skyscanner 于印度、加拿年夜開展比照測試，對于比 ESS 優化投放與傳統追蹤下流預訂代辦署理事務的投放計謀。成果顯示：ESS 最高增加 80%，ROI 最高晉升 67%（數據來自 Skyscanner 末次點擊歸因），總會話量同步增加 43%，所有數據均經由過程 Skyscanner 內部 BI 體系與 Criteo 官方陳訴交織驗證。
這次互助帶來顯著長尾價值：ESS 優化晉升了再營銷階段的用戶質量，幫忙 Skyscanner 削減資源華侈，進一步強化下流轉化效果。基在這一樂成實踐，Skyscanner 正將該方案擴大至更多市場及渠道，以可量化的用戶用意而非純真點擊量作為更成心義的營銷效能權衡標尺。陳訴同時指出，AI技能正加快滲入游覽決議計劃全路程，于發明與種草階段體現出強盛影響力，今朝已經有72%的Criteo游覽客戶記載到至少一筆由ChatGPT指導的預訂，技能驅動的精準營銷正成為游覽品牌出海的焦點競爭力。
Skyscanner 市場司理 Liam Hall 暗示：“將 ESS（深度搜刮會話）作為優化旌旗燈號，讓咱們更清楚地洞察用戶互動質量。這不僅幫忙咱們范圍化觸達更有可能轉化的用戶，也使預算分配越發高效。經由過程與 Criteo 互助從而開啟的轉化事務（Conversion Events）幫忙咱們權衡并優化真實的互動質量，而不單單是點擊量。這是一種更智能的晉升 ROI 及削減華侈的方式?！?/p>
針對于這一行業趨向與互助實踐， Criteo年夜中華區董事總司理王丹麗暗示：“當前，游覽行業正從需求復蘇邁向高質量增加，怎樣將旺盛的出行意愿轉化為實其實于的貿易價值，是全世界品牌配合面對的課題。Criteo將連續以貿易智能技能為焦點，幫忙全世界出海品牌構建更高效的營銷系統，于全世界市場掌握增加先機?！?/p>
對于在 Criteo 而言，這次互助充實彰顯了其轉化事務解決方案的焦點價值 —— 幫忙辦事類品牌解決遍及存于的效果難題：怎樣更好地捕獲中部漏斗的真實用戶用意，并將其轉化為更強勁的營業結果。于游覽和其他辦事類賽道，用戶轉化路徑往往更為繁雜，這一方案為品牌實現可連續增加提供了更高效、可復制的模式。這也與 Criteo 陳訴中 “于顛簸的市場中優先掌握高意向客群” 的焦點營銷建議高度一致。
將來，Criteo 將繼承深耕效果營銷技能，針對于差別行業、差別市場的特征，推出更多定制化的解決方案，幫忙包括中國品牌于內的全世界企業跳出傳統營銷的認知誤區，構建以真實用戶用意為焦點的全漏斗營銷系統，實現確定性的買賣增加。
如需更多相識Criteo《2026 年春夏日游覽業趨向與洞察》陳訴，請點擊此鏈接舉行下載：https://hub.criteo.com/2026travelreport_cn
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Criteo（NASDAQ：CRTO）是全世界領先的貿易智能告白平臺，致力在為品牌主、代辦署理商、零售商和媒體方引發可連續增加。依托年生意業務額跨越一萬億美元的獨家貿易數據，以和二十年來深耕AI技能立異，Criteo為企業提供貫串全貿易生態的精準決議計劃撐持，助力實現卓著貿易結果。同時，Criteo也致力在為消費者打造更具相干性的購物體驗。依附辦事全世界數千家客戶的深摯堆集，以和與零售與數字貿易生態的合作無懈，Criteo正經由過程前瞻性的技能解決方案與行業洞察，連續賦能企業，助力實在現增加并博得將來貿易競爭。欲相識更多信息，請拜候criteo.com/cn。
前瞻性說明
本新聞稿包羅前瞻性陳述，包括咱們關在市場機緣和將來增加遠景的預期，以和其他非汗青事實且觸及危害及不確定性的陳述，可能致使現實成果呈現龐大差異?？赡苤率够蛘咴斐纱祟惒町惖囊蛩匕ǖ幌拊冢杭寄芊恋K以和立異及應變能力不足；互聯網展示告白庫存供給的不變性與可擴大性存于不確定性；以和公司規劃舉行的法令注冊地跨境轉換（即從法國遷至盧森堡，簡稱“該轉換”）可能中止現有規劃與運營；未能滿意該轉換的前提并完成轉換；對于新營業時機的投資機會可能不妥；包括該轉換于內的收購或者戰略生意業務的預期收益是否準期實現；國際運營及擴張的不確定性，包括特定國度或者地域政治經濟狀態變化（如關稅變化或者新關稅）帶來的影響；競爭或者客戶營業內化帶來的影響；數據隱私相干的立法、羈系或者自律成長和其他行業介入者為遵守該等要求所做努力的影響方面的不確定性；消費者對于數據網絡及同享的抵觸情緒帶來的影響；咱們經由過程第三方獲取數據的能力；咱們可否以經濟高效的方式晉升品牌影響力；近期增加率未必能預示將來增加；客戶增減支出的矯捷性；咱們治理增加的能力；謀劃事跡的可能顛簸；咱們擴展客戶基礎的能力；最年夜化“除了流量獲取成本前的孝敬額（Contribution ex-TAC）”的財政影響；以和將來規劃與機緣的遍及不確定性，如預期財政成果、宏不雅與詳細市場情況、行業態勢、法令法例和管帳準則的變化等。更詳盡的危害申明請參閱公司向美國證券生意業務委員會（SEC）提交的公然文件，尤其是2025年2月28日的10-K表年報、后續季報、2026年1月22日關在轉換的424(b)(3)法則文件和將來陳訴中的“危害因素”部門。需要尤其指出的是，當前美國通脹與利率顛簸等宏不雅經濟因素已經對于且可能連續影響Criteo的營業、財政狀態、現金流和運營結果。是以，前瞻性陳述均不組成對于將來的猜測或者擔保，所述事務也可能不會發生。請勿過分依靠本新聞稿發布之日的前瞻性陳述。
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